Con el fin de ayudar a entender los conceptos básicos para la publicidad en Internet es que he hecho este pequeño resumen de los términos más usados, para que puedan manejar lo necesario para medir la efectividad de una campaña y de así, cuando se hable con esta terminología, puedan entender.

• CPC: Costo por Clic ->Es el más básico y nos indica cuanto costo cada clic. Se obtiene dividiendo la inversión total por la cantidad de clics. EJ: Si con una inversión de U$100 obtenemos 100 clics el costo por clic fue de U$1 (un tanto elevado)

• CPM: Costo por Mil -> El costo por mil es para campañas que no necesariamente están enfocadas a diferenciarnos a otro sitio, sino a generar conocimiento de marca y presencia en Internet, por lo tanto no se genera ningún clic, es por esto que se mide por impresiones (en realidad por mil impresiones). También es usado para cobrar y fijar tarifas en blogs o sitios donde fijan una tarifa fija por CPM mensual. Se calcula así: Inversión total/(total impresiones/mil). También existe el CPI que indica el costo por cada impresión individual

• CPA: Costo por acción-> Con motivo de los numerosos clics fraudulentos hechos por los dueños de Webs para aumentar sus ingresos los CPA se están poniendo de moda. El costo por acción es el que indica cuanto costo el que cada usuario que realizo una acción (como llenar una formulario) lo hiciera. Es decir la inversión dividida por la cantidad de usuarios que realizaron determinada acción. Esta suele ser más alta pero se basa en la efectividad.

• CTR: Click-through rate-> Es una herramienta para evaluar la efectividad de la campaña realizada e indica la proporción entre clics realizados e Impresiones obteniendo un porcentaje. En otras palabras nos muestra de cada cuantas impresiones obtuvimos un clic. EJ: Si en una campaña obtenemos 1000 impresiones y 100 clics tuvimos un CTR del 10%, lo que nos indica que de cada 10 personas que ve el anuncio una hacia clic.

• CPS: Cost per Sale (Costo por venta) -> Este no es muy utilizado pero se refiere a las costo que tuvo atraer cada venta y se obtiene dividiendo la inversión por la cantidad de ventas realizadas.

Existen muchos más términos, pero estos son los más usados y más comunes. Son usados para medir la efectividad de una campaña.

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Escrito por Franco Alfero

Publicista, creador de NativoDigital. Google Advertising Professional (GAP) certificado. En la actualidad trabajo en Marketing Digital.

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