Vueling es una agencia de turismo española que opera en Internet y han lanzado hace ya algún tiempo su campaña “Buscando Nubes” creando un sitio web con el mismo nombre.
La campaña se trata de un concurso donde se sortean unos pasajes y los participantes deben tomar fotos a cosas o lugares que se asemeje a una nube poniendo un auto adhesivo característico de la campaña (unos ojos y una sonrisa). Después deben de subirlo a la página donde usan la APi de Google Maps para georeferenciar la nube encontrada.
Es una campaña simple pero me gusta mucho por tres razones:
- Usa street marketing pero sin gastar ni esfuerzos ni dinero en ello, sino que la responsabilidad es endosada a los participantes quienes sin darse cuenta están poniendo la marca en todos lados.
- Esto mezclado con una campaña completamente viral (buzz marketing) lo que la ha potenciado aun más.
- Que utilicen una API (independiente de cual sea) creo que le entrega valor agregado a las campañas
Si bien es una campaña que desde el punto de vista del emisor del mensaje es online es llevada de una forma muy inteligente a las calles donde están las personas, lo que la hace además participativa.
Link | Buscando Nubes
Escrito por Franco Alfero
Publicista, creador de NativoDigital. Amante de Google. Usuario y promotor de varios de sus productos. En la actualidad trabajo en Marketing Digital.
