No es mucho más que eso: Ser la noticia y no el anuncio. Llamar la atención por cualquier motivo (positivo) es claramente más efectivo que un anuncio. Mientra lees este post tienes puesta la atención sobre el contenido y muy probablemente ignores los anuncios que los anunciantes y sobre todo yo quieren que cliquees.
Ser la noticia significa ser el centro de la atención, incluso físicamente estarás en el centro de la página y no relegada a un borde, además ser la noticia es más barato, pero mucho más difícil.
Lo mismo pasa en prácticamente todas las plataformas, Twitter es un buen ejemplo ya que el contenido de las conversaciones (o la noticia en muchos casos) es la información relevante y lo que que se transmite, lo que se puede ver desde cualquier plataforma. Otro ejemplo es Facebook, nadie tiene puesta la atención sobre los anuncios y ya pasaron a ser parte del paisaje.
La misión entonces es lograr ser relevante, lograr que la gente quiera hablar de ti. Hacer cosas que se transformen en noticias porque los usuarios ahí pondrán la atención para que despues lo quieran compartir.
Escrito por Franco Alfero
Publicista, creador de NativoDigital. Amante de Google. Usuario y promotor de varios sus productos. En la actualidad trabajo en Marketing Digital.
