El último paper de AyerViernes se llama Soy Digital 2010. Un estudio sobre las conductas del consumidor digital chileno, con excelentes gráficos que ilustran de mejor forma para donde apuntar nuestros esfuerzos de marketing. Mis felicitaciones para el equipo que en más de una oportunidad ha aportado a la industria digital chilena con este tipo de estudios.

Pero algo que me llamó mucho la atención fue el prólogo del documento escrito por el respetable @jorgebarahona. Si hace años se postula que el ATL y BTL está en decline, ¿Por qué se hizo aparecer una nueva línea? Entonces, hice un experimento y envié el archivo a más de 120 personas del mundo “tradicional” y me llegaron algunos comentarios que valen la pena analizar:

“Está bueno como para levantar datos junto al cliente, pero me dió lata la postura encontra de los medios tradicionales con todo eso de que la Publicidad tradicional murió.”

- Ejecutiva de Cuentas.

“Que bueno está, pero lo digital es parte de un mix de medios y no sirve solo”

- Creativo

“Me pareció interesante, pero no construye una relación entre digitales-agencias-clientes, sino más bien entre digitales y clientes y siendo así las agencias nunca van a avanzar en el tema.

– Planner

Comparto opiniones de este tipo. Las grandes agencias más que hacer comerciales también planean toda una estrategia comunicacional para sus cuentas. Una agencia es el primer asesor de una marca y eso no podemos olvidarlo, porque de hacerlo caemos a competir contra un montón de profesionales con mucha experiencia que si bien no entienden digital al 100%, tampoco tendrán las ganas de hacerlo en el futuro y las marcas sufrirán las consecuencias.

Y este último punto es fundamental para hacer crecer la industria digital: debemos apuntar hacia la integración, donde un concepto se respire independientemente del medio donde aparece. Nada mejor que una campaña integral (360º) que repunte las ventas de un cliente. Olvidemos el ON OFF como así se está olvidando el ATL BTL, prueba de esto son los casos ganadores de Cannes 2009 Titanium.

Espero sus comentarios.

Formspring ha invadido nuestros timelines en Facebook y Twitter con nuestros amigos abriendo las puertas para que les preguntemos lo que sea, pero quizás lo que muchos de ellos no sabían (me incluyo) es que nuestro querido Tumblr también ofrece esta opción y con una configuración muy sencilla.

Para configurarlo solo debes entrar a messages y permitir esta opción, editar la invitación a preguntar y permitir preguntas anónimas. Inmediatamente tendrás la url donde te pueden preguntar lo que sea (ej: http://tu-usuario.tumblr.com/ask)

Nielsen Wire anunció hoy que en Estados Unidos el tiempo de consumo de video online creció en un 13% en diciembre del 2009. La noticia sigue ratificando que el negocio de la televisión deberá evolucionar con rapidez para no ser aplastados por los lideres de la industria de los videos: YouTube quien siguen liderando la tabla seguido por el sitio de programas online Hulu.

Link |Time Spent Viewing Online Video Up 13% in December

Hace algunos días que estamos probando Foursquare, una nueva red social que promete transformarse en el “nuevo Twitter” y donde incluso el mismo Jack Dorsey ha apostado sus fichas. Desde el momento en que empezamos a usarla nos ha entretenido mucho. Foursquare es una red social que apunta a la geolocalización y el uso de los teléfonos es muy necesario ya que es desde ahí donde nace toda la información transformándose en otra fuente que informa a tus contactos dónde estás y qué estás haciendo ahí, pero todo inmerso en una suerte de juego donde eres premiado. Estoy seguro que en no mucho tiempo seguirá dándonos de que hablar.

Cómo funciona:

Como en todas las redes primero tienes que darte de alta y una vez que estás adentro puedes empezar. Lo primero que debes hacer es buscar amigos o contactos ojalá dentro de tu misma ciudad para que sea más entretenido y configurar tus preferencias para sincronizarlo con otros perfiles y poner tu ciudad. Una vez que llegues a este punto es necesario que descargues la aplicación para iPhone o Android (para BlackBerry está en beta privada) y ya puedes seguir en el computador o en tu celular. El siguiente paso es entrar a add things si estás en el computador. Acá es donde puedes agregar un nuevo lugar o venue, para eso solo tienes que ponerle un nombre al lugar, la dirección y un calle con la que se cruce. Si el lugar tiene Twitter se lo puedes agregar también. Cuando ya tengas unos cuantos lugares puedes agregar Tips o To-do para recomendárselo a tus contactos para cuando estén cerca. Por ejemplo nosotros agregamos El Mote Chileno, el lugar donde comemos Mote con Huesillo después del almuerzo y donde agregamos un Tip y un To-Do. Cuando tus contactos agreguen un To-Do o un Tip podrás agregarlo a tu lista de pendientes o poner que no te interesa. Cuando estás cerca de una venue Foursquare te recomienda que hacer (ver imagen).

El Juego:

El juego empieza cuando comienzas a agregar lugares, To-Do o Tips ya que vas ganando puntos.

Hoy Google hizo evidente su intención de entrar al negocio de la energía al enviar la solicitud  de poder comprar y vender energía. Google es uno de las empresas que más consume energía en Estados Unidos y siempre ha tenido el ojo puesto en la energía renovable lo que queda demostrado en Google Green donde se muestra todas las acciones que se han tomado en sus oficinas para disminuir la emisiones de carbono. Pero ¿Qué más hay detrás de esta noticia?

Hace un tiempo Google ha estado desarrollando PowerMeter una herramienta gratuita que monitorea cuanta energía está consumiendo tu casa para de esta forma puedas reducir tanto el consumo como reducir las cuentas. Pero el problema es que no puede ser usado por cualquiera. Es necesario tener un dispositivo que alimente a esta herramienta de información como éste o éste otro que no son gratis. Esa es la gran barrera que tiene esta herramienta y la misión de Google es organizar la información proveniente de todo el mundo y hacerla accesible y útil de forma universal (incluyendo el consumo eléctrico) por lo que la mejor manera de derribar esa barrera (ya sea para frenar el cambio climático o para volverse más poderosos) es transformándose en distribuidores de energía.

Link | PowerMeter

Link | ‘Google Energy’, la empresa eléctrica del buscador – ElEconomista.es

En junio de 2008 Ogilvy Portugal realizó esta campaña para la WWF con el título ¿Dónde está el águila? con el objetivo de proteger a las águilas que están en peligro de extinción y que los portugueses se enteraran de esta situación.

La idea fue fue muy simple pero tuvo una tremenda cobertura. Escondieron el águila del escudo y mascota del Benfica. la noticia tuvo gran difusión y muchos se preguntaban “¿Dónde estará el águila?”. No les cuento más y los dejo con el video del caso.