Yo entiendo y apoyo lo que plantea Jorge, porque las cifras lo respaldan, porque los sitios (y nosotros) lo fomentamos, pero hay un punto en que nos empezamos a felicitar entre nosotros, a cerrar y a olvidar de la comunicación tradicional. Quizás eso nos aisla y encasilla en un área de explosivo crecimiento, pero que de todas formas necesita de los esfuerzos tradicional.

Al menos yo, opte por sumarme a la publicidad digital. Lo encuentro mejor segmentado, con métricas más confiables, optimizable, “maleable” y de vanguardia. No me interesa el otro lado, pero lo entiendo y respeto.

Sin embargo pienso que debemos empujar hacia la misma dirección y llevar a la práctica la colaboración. ATL, BTL, ITL, Digital, Trade, móvil, etc todo comunica y todos estamos en la misma industria.

Es cosa de ver el Cine, que todos dan por muerto pero con películas como Avatar se demuestra todo lo contrario. Yo creo que la afirmación de Jorge Barahona es tan cierta, como que el mundo se va a acabar el 2012.

Obviando el prólogo el aporte del paper es muy bueno, excelente material.

Jorge Barahona fue uno de los pioneros en AI en Chile y ha realizado una gran labor levantando una empresa como Ayer Viernes, pero con todo el respeto que merece su larga trayectoria, no tiene un expertiz mayor en Marketing / Publicidad en internet y su prólogo esta fundado en discursos repetidos y agotados durante ya un par de años, como el “si le hablaras a la gente de la forma que la publicidad le habla, ellos te golpearían en la cara” (ver http://paulisakson.typepad.com/planning/2008/06...).

En lo personal, mi opinión es que los medios tradicionales no van a morir, así como la TV no asesinó a la radio, sin embargo es muy claro que ya no puede enfrentarse una campaña como se solía hacer años atrás. Las grandes agencias si bien tienen una vasta experiencia potenciando marcas, por su tamaño les toma un tiempo y esfuerzo mayor adaptarse a los cambios, si aminoran un poco el ego podrán percatarse que existen agencias y personas que llevan trabajando años en digital, que comprenden internet como medio y que destacan de las que se subieron al carro recientemente por ser un tema de moda.

Para mi lo ideal sería que los profesionales digitales dejen de pregonar que el mundo cambió y comiencen a demostrar con resultados lo que predican, y que las grandes agencias tradicionales comprendan que podemos ser partners y apoyarse en nosotros, que confíen en nuestra experiencia y criterio. Así las grandes agencias bajan del Olimpo y los digitales comienzan a subir para encontrarnos en el medio, ¿les parece?.

Slds!

La comunicación digital va seguir creciendo, eso no lo discute nadie, pero siempre van a ser necesarias las demás herramientas. Y quienes mejor integren todos los medios en sus estrategias son quienes triunfarán.

Ojalá siga el debate