Afortunadamente Facebook se ha preocupado de facilitar la administración de de sus Social Ads. Hace algún tiempo hico mejoras en el administrador de anuncios. Fueron cambios no muy significativos, pero una versión más cercana a lo que se podría esperar de Facebook. Asimismo lo han hecho con el Bulk Uploader (cargador masivo), una herramienta que sólo solucionaba el poder cargar campañas de forma masiva al subir un archivo Excel con la campaña. Además era accesible desde el mismo administrador.
Facebook Power Editor
El Bulk Uploader ya no está funcionando ya que ha sido reemplazado recientemente por Facebook Power Editor, algo así como el Editor de Adwords, permitiendo editar de forma más fluida las campañas.
La primera gran diferencia con el editor de Google es que este último es un programa que se descarga al computador, en cambio el Power Editor de Facebook es una aplicación que corre sobre Google Chrome.
A mi parecer es una buena jugada ya que pueden despreocuparse del sistema operativo y centrarse en solo una aplicación para ir trabajando sobre ella.
Cómo instalar Power Editor
Lo primero que necesitas es tener Google Chrome, una vez instalado ya puedes seguir desde ese navegador.
Si tienes habilitada la opción “Power Editor” en el costado izquierdo de tu administrador hazle clic, si no deberás esperar que te la habiliten.
La siguiente pantalla repite las instrucciones anteriores, pero incluye un link en el paso dos que te llevará a descargar la aplicación para Chrome.
Para ingresar debes entrar a acá o abrir una nueva pestaña en Chrome donde podrás acceder directamente a Power Editor.
Descargar campañas
Una vez adentro te encontrarás con la plataforma completamente vacía. Aun que así lo parezca en realidad no estás en Facebook, sino una aplicación externa, por lo que debes importar tu cuenta.
A la derecha encontrarás el botón “Download” para obtener tu cuenta. Asimismo, cada vez que creas una campaña o haces alguna modificación deberás publicarla haciendo clic en “Upload”.
Creaciones y modificaciones masivas
Para hacer modificaciones o crear campañas en archivos Excel al estilo del antiguo Bulk Uploader, sólo copia una campaña o anuncio y pégala en un archivo Excel. Así obtendrás una planilla lista para crear campañas.
Hechos los cambios vas a “Bulk Import” arriba a la derecha y se desplegará un cuadro con la opción de subir campañas o imágenes para usar en tus anuncios. Acá tendrás dos opciones en cada una. Para las campañas puedes subir el archivo Excel o simplemente copiar y pegar el contenido en el cuadro de texto, pero no olvides incluir los títulos de cada columna. En el caso de las imágenes puedes seleccionar cada archivo o subir un archivo zip que las contenga.
Ventajas
Biblioteca
Una de las funciones que trae Power Editor es la biblioteca de imágenes que almacena todas las imágenes subidas alguna vez y las guarda para poder usarlas cada vez que necesites. Así te ahorras tener que subir imágenes cada vez que crees un anuncio.
Trabajo Offline
Al ser una aplicación que funciona sobre Chrome no necesitas estar conectado para hacer modificaciones, pero para entrar a la aplicación sí. Por lo que si quieres trabajar online debes primero acceder a la aplicación.
Duplicar
Permite duplicar anuncios y campañas aumentando la eficiencia.
Por mejorar
Errores
Arroja error a los Sponsored Stories y a los anuncios de Fan Page que no te pertenezcan advirtiendo que “esos contenidos no son tuyo” además en este último pide el cuerpo del anuncio. Eso me confunde y molesta un poco.
Anuncio
No he encontrado algún comunicado oficial de Facebook y sólo encontré un par de links oficiales de ayuda en Google.
Divisas
Este es el mimo error que tienen los reportes que se exportan desde el administrador. Por ejemplo si el CPC es de CLP$200 en las columnas aparece como $2.00. Por lo tanto al modificar los CPC y presupuestos debes ponerlos en ese formato. Es decir, si llegases a pones CLP$200 en realidad va considerarlo como CLP$20.000. Ojo con esto.
Desde mi perspectiva es un salto tremendo el que han hecho con el Power Editor. Sin duda facilitará el trabajo de cuentas con numerosos anuncios, la edición masiva y aumentará la efectividad. Era algo que se echaba de menos en Facebook.
Escrito por Franco Alfero
Publicista, creador de NativoDigital. Google Advertising Professional (GAP) certificado. En la actualidad trabajo en Marketing Digital.
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