“No compres esta chaqueta”. Ese era el asunto de el correo que me envió hoy Patagonia.
No pude evitar leerlo de cabo a rabo y luego traducirlo.

Además, Patagonia decidió llevar la campaña a otro nivel y compro un espacio en NYT
Ojalá hubiese más empresas así.
A continuación, traduzco el mail que recibí el día de hoy.

Hoy es el Cyber Monday. Será probablemente el día que genere mayores ventas online en todo el año. El Cyber Monday fue creado en 2005 por la Federación Nacional de Retail (US), para enfocar la atención del público y los medios en las ventas online. Pero Cyber Monday y la cultura del consumo que refleja, pone la economía de sistemas naturales que apoyan y fomentan la vida en serio peligro.
Ahora, estamos usando los recursos de un planeta y medio. No olviden que sólo tenemos un planeta.

Patagonia quiere estar presente a largo plazo, y por eso queremos hacer todo lo que las otras empresas no hacen. Te pedimos que compres menos y antes de comprar, reflexiones acerca de si necesitas verdaderamente esta chaqueta o no.

La banca rota ambiental, tal y como se usa el término con los bancos, puede suceder lentamente y luego aparecer de golpe, hasta un punto donde no haya manera de revertirla. Esto es lo que enfrentamos a menos que disminuyamos el daño que generamos. Se nos está acabando el agua fresca, suelo fértil, cardúmenes, humedales, todos los recursos naturales del planeta que permiten nuestra existencia (y de las empresas que venden en Cyber Monday)

El costo ambiental de todo lo que hacemos es abismante. Considera la chaqueta que mostramos aquí (R2) uno de nuestros itemes más vendidos. Para hacerla, se necesitan 135 litros de agua, lo suficiente para satisfacer la demanda diaria de agua de 45 personas (3 vasos por día). El origen de su viaje, desde que comenzó como 60% de poliéster reciclado hasta llegar a nuestras bodegas en Reno, generó 10 kilos de dióxido de carbono, 24 veces el peso del producto acabado. Esta chaqueta dejo en su camino (desde su origen hasta Reno) dos tercios de su peso en basura.

Y recuerden que estamos hablando de una chaqueta con 60% poliéster reciclado, cocida cuidadosamente y cumpliendo los más altos estándares de calidad. Es excepcionalmente duradera, por lo que no deberás reemplazarla a menudo. Y cuando llegue al final de su vida útil, la volveremos a reciclar y la transformaremos en un nuevo producto de igual valor. Pero, tan cierto como todo lo que te hemos dicho, no olvides que esta chaqueta tiene un costo medioambiental mucho más alto del que has pagado por ella.

Hay mucho por hacer. No compres lo que no necesitas. Piensa dos veces antes de comprar algo. Anda a patagonia.com/CommonThreads súmate a la Common Threads Initiative pledge y acompáñanos en el quinto “R” para re imaginar un mundo dónde sólo usemos lo que la naturaleza pueda reemplazar.

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Algunas personas pueden pensar o decir “¿Para que entonces se molestan en seguir vendiendo la chaqueta y sus otros productos?”
En “Let my people go Surf” Yvon Chouinard, dueño de la marca, reflexiona sobre esto y dice que en la medida que logre desarrollar una marca fuerte, ambientalmente responsable y económicamente exitosa, otras lo imitarán y seguirán sus pasos. Eso es lo que ha logrado con la alianza por el 1% (entre otras cosas).
Si Patagonia se retirase, estaría tomando la salida fácil y dando la espalda a la razón por la cual existe y hace negocios: para tener recursos y ayudar al medioambiente.

Esto es digno de imitar, no un CyberMonday

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Escrito por Cristián

Siempre tengo que estar haciendo algo; si no es aquí, será en otro lado. Inquieto y curioso por naturaleza. En Nativo Digital desde el primer día.

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