Categroría: AdwordsRSS para esta selección

Google abre posiciones de trabajo en Latinoamérica.

Publicado el 29 October, 2012 por Cristián

Nuestra empresa favorita (al menos la mía), anda buscando talento latino para sumar a sus filas.
Si vives en alguna de estas ciudades y quieres postular, haz click en el link pertinente.

Buenos Aires, Argentina.
Bogota, Colombia.
San Pablo, Brazil.

Si piensas que eres la persona indicada, puedes enviar tu CV a Marcos Westphalen, Sales Manager, Large Customer Sales en Google, quien podrá hacerlo llegar directamente al equipo de Recursos Humanos.

 

Adwords: Ofertar por llamada

Publicado el 25 October, 2011 por Franco Alfero

Hace ya casi un año que Google anunció la posibilidad de medir las llamadas generadas por los anuncios de Adwords. Hoy han anunciado que además se podrá ofertar por llamadas (o bid-per-call) en vez de por clics.

¿Qué significa esto?

Ahora los llamados también podrán afectar en tu Ad Rank, influyendo en la posición en la que aparecerá tu anuncio tal como siempre lo han hecho los clics. Esto quiere decir que, en relación a la oferta que haya hecho, podrías tener la primera posición sin haber tenido un clic. Ya que se aplicará un Quality Score para las llamadas también que funciona en paralelo y de forma separada al Quality Score de los clics. Asimismo también nace una nueva tasa “phone-through rate” o PTR, que al igual que el CTR en el caso de los clics, tiene influencia en el QS de las llamadas. Y, por último, otra sigla que deberemos memorizar, el CPP o costo por llamado (Cost Per Phone call).

La ventaja de esto es que muchos anunciantes están dispuesto a pagar más por una llamada que por un clic, lo que les da la posibilidad de participar en la subasta por la primera posición, pero en base al resultado que ellos buscan: una llamada. Y de igual forma poder recibir un clic en su anuncio.

Evidentemente esta opción no está habilitada en muchos países, solo para USA y UK y comenzará a funcionar las próximas semanas.

Fuente | Understanding CPP bidding (bid-per-call) – Adwords Help

 

Google: La tasa de clic cae 10% el 2010

Publicado el 19 August, 2011 por Franco Alfero

Un reporte hecho por Google indica que la tasa de clics (CTR) en Estados Unidos disminuyó de  0,1% a 0,09% apuntando una caída del 10% en relación al año anterior en términos generales. Esto puede deberse al incremento en el volumen de impresiones, pero refleja que los clics no han aumentado proporcionalmente. En mi opinión, otro factor puede ser el incremento de avisadores, con los cuales han aumentado los banners de baja calidad siendo menos atractivos para los usuarios.

Tasa de clics por formato

El formato más cliqueado en relación a las impresiones recibidas es el 250×250 en formato flash animado con un promedio de 0.26% de CTR. Leer ás

Webinar Experimentos de Adwords

Publicado el 29 June, 2011 por Franco Alfero

Hace un tiempo escribí varios post como una guía para los experimentos de Adwords, pero por si no ha sido suficiente les dejo este webinar (inglés) de Google que explica todo lo necesario para usar los experimentos de Adwords.

Más contenido en español sobre experimentos de Adwords acá

AdChoices: Transparencia en la publicidad online

Publicado el 7 June, 2011 por Franco Alfero

En marzo de este año Google anunciaba que se incorporaría al programa de autorregulación de la industria de publicidad online el cual pretende transparentar el uso de herramientas de Behavioral targeting (Remarketing en Google Adwords) para avisarle a los usuarios cuando los anuncios que están viendo usan seguimiento de su comportamiento para mostrarse. De esta forma, además, los usuarios podrán contar con toda la información necesaria sobre la segmentación por comportamiento basados en los 7 principios de auto-regulación de la publicidad online de comportamiento.

 

(cc) Google

 

En términos prácticos lo que se hace en Google es modificar el ícono de la “i”, que aparece en un círculo en la esquina inferior derecha de los anuncios, por una “i” en un triángulo celeste que es el ícono de AdChoice. Además la etiqueta cambia de “Ads by Google” a “AdChoices”.

De esta forma podrás infórmate de cuando se hace uso de tu comportamiento online para mostrarte publicidad.

Fuente | New in-ads notice label and icon – Inside Adsense Blog

Link | Self-Regulatory Program for Online Behavioral Advertising – Sitio Oficial

Guía Experimentos de Adwords: Interpretar resultados

Publicado el 27 May, 2011 por Franco Alfero

Con los Experimentos de Adwords podrás ver el impacto potencial de las modificaciones en las palabras claves,ofertasanuncios ubicaciones de tus campañas. Así puedes determinar si es conveniente aplicar los cambios, minimizando el riesgo. Con esta Guía de experimentos de Adwords podrás aprender a usarlo.

«Ver post anterior Guía Experimentos de Adwords: Administración de experimentos

Cuando ves los datos que arroja tu experimento, es probable que veas diferencias entre la división de control y la de experimento. Pero que exista una diferencia entre sus valores, no significa necesariamente que haya un cambio significativo (ni positivo ni negativo) y esto puede ser solo producto del azar. Además, si el experimento no fue dividido en 50% / 50% la diferencias deben ser proporcionalmente diferentes para arrojar una conclusión.

Los Experimentos de Google Adwords buscan asegurar que de los clics, el CTR o los cambios en valores entre la división de control y la de experimentos sean significativos y que arrojen resultados concluyentes que no dejen espacio a la duda, para esto Google aplica los que llaman la diferencia estadísticamente significativa. Ésta es una que tiene pocas probabilidades de haber ocurrido fortuitamente. Es decir, hay altas probabilidades de que los cambios experimentales sí tenga un impacto sobre la campaña.  Leer ás

Guía Experimentos de Adwords: Administración de experimentos

Publicado el 25 May, 2011 por Franco Alfero

Con los Experimentos de Adwords podrás ver el impacto potencial de las modificaciones en las palabras claves,ofertasanuncios ubicaciones de tus campañas. Así puedes determinar si es conveniente aplicar los cambios, minimizando el riesgo. Con esta Guía de experimentos de Adwords podrás aprender a usarlo.

«Ver post anterior Guía Experimentos de Adwords: Cambios experimentales

Revisar datos

Una vez que tu experimento esté haya sido activado podrás de forma inmediata ver si se producen cambios significativos en tu campaña. Para esto debes activar la segmentación de experimento en la opción Segementar » Experimento. De esta formas verás la división entre control y experimento para ver si hay diferencia o no.

Fecha de término

Si por cualquier razón quisieras modificar la fecha de término, adelantarla o terminarla puedes hacerlo cuando gustes. De todas formas la recomendación mínima que hace Google para recolectar datos es de al menos 14 días, pero si crees que menos que eso fue suficiente para tu experimento, puedes detenerlo en la pestaña Configuración de tu campaña.

Ahí encontrarás la opción “Deja de ejecutar la prueba”. Una vez que hagas clic sobre ese botón tu campaña volverá a la configuración pre-experimento, pero las modificaciones que realizaste en tu experimento seguirán guardadas.

Aplicar o eliminar cambios Leer ás