Cuando tenía menos de 10 años me vi enfrentado a la popular frase que todos hemos ecuchado por lo meno una vez: «Nada es gratis en la vida”», me dijo un tío preparándome de cierta forma para el futuro. En la ingenuidad propia de la edad contesté desafiante  «¿y los regalos de cumpleaños? Si son regalos, son gratis. Pero los años no son en vano y rápidamente me contestó «Pero para eso tienes que celebrártelo y eso tiene un costo». Eso me quedó dando vueltas para siempre.

La verdad es que además de los abrazos y respirar, nada en la vida es gratis (ni siquiera Free de Chris Anderson). Todo tiene un costo asociado, ya sea directo o indirecto, pero lo tiene. Y la publicidad no podía ser la excepción.

Más de alguna vez me he visto a mi mismo pensando que las impresiones de una campaña enfocada a pagar por clic (CPC) son beneficiosas ya que no se paga por ellas, pero se obtienen alcance de un mensaje y exposición de forma gratuita. Y de cierta forma es verdad, pero al igual que los regalos que uno recibe en el cumpleaños tiene un costo asociado.

El tener mucha exposición sin tener ningún clic se traduce en un CTR (tasa de clics) bajo, a su vez el CTR es un factor que impacta al Quality Score (Calidad o Relevancia de un anuncio) y como a San Google le gusta ser lo más útil y relevante posible para los usuarios no te premiará bajando el costo por clic (CPC) por cada clic que recibas o aparecerás en una posición más baja y por lo tanto menos probabilidades de recibir un clic.

En concusión muchas impresiones por si solas no significan nada, sólo son buenas si tienen una cantidad proporcional a los clics y siempre vas a estar pagándolas de alguna u otra forma.

Google ha puesto a disposición cupones de $50 USD para que todos prueben Google Adwords. Para obtener tu código sólo debes entrara a www.promogoogleadwords.com y completar el pequeño formulario que ahí aparece con tu nombre, apellido, correo y URL que quieres promocionar.

Para poder cobrar este cupón debes tener una cuenta nueva, es decir lleve poco tiempo desde que la creaste y sea la primera vez que vayas a correr una campaña en ella (o no esté activada). Además para activar la cuenta debes cargar $12 USD aprox.

Lo genial es que me enteré de esto con una campaña de Google Adwords. Qué más efectivo.

Link | Promo Google Adwords

Se rumorea que Google está implementando avisos que permiten mostrar banners que intengren Twitter de forma dinámica. Es decir que se conecta con la cuenta de Twitter que quieres promocionar y muestra los últimos tweets de esa cuenta para invitar a los usuario a seguirlos.

A diferencia de los banners actuales sólo alguna partes son cliqueables y no al aviso completo. La zonas donde se puede hacer clic son el logo, el botón “follow me”, el nombre de usuario de Twitter y la URL que aparece abajo.

Según dicen en el sitio Qualite.no el formato ha podido ser probado por algunos avisadores desde hace un par de semana y sin duda podría ser una efectiva forma de conseguir más seguidores para las marcas. Además con esto Google podría recuperar los $15 millones que le pagó a Twitter por poder integrar los tweets en los resultados de búsqueda (o SERP).

Cuando empiecen a trabajar con Google Adword o en publicidad online se encontrarán con términos que quizás nuca habrán escuchado antes. Este es un resumén de los términos básicos más usados para estas campañas extraído del completo glosario de Google para Adwords.

Palabra clave
Las palabras clave que seleccione serán los términos o frases que desee que hagan aparecer su anuncio. Por ejemplo, si se dedica al envío de flores naturales, puede utilizar “envío de flores naturales” como palabra clave en su campaña de AdWords. Si un usuario introduce la consulta “envío de flores naturales” en Google, su anuncio podría aparecer junto a los resultados de búsqueda.

Ubicación
Al igual que las palabras clave, las ubicaciones son otra forma de controlar dónde aparecerán sus anuncios. Una ubicación suele ser un sitio web en el que le gustaría que apareciera su anuncio. Por ejemplo, si selecciona www.example.com/sports como una ubicación, su anuncio podría aparecer en ese sitio.

Anuncio gráfico
Anuncio gráfico, que puede ser estático o animado, que se ejecuta en la red de contenido de Google. También denominado anuncio de display.

Campaña / Grupo de anuncios
Las cuentas de AdWords se organizan en campañas y grupos de anuncios. Empieza con una campaña, que posee su propio presupuesto diario y preferencias de orientación. Puede tener varias campañas activas y puede optar por crear una campaña para cada producto o servicio que desee anunciar. Cada campaña contiene uno o más grupos de anuncios, que son conjuntos de anuncios, palabras clave y ubicaciones relacionadas.

Mientras muchas agencias siguen vendiendo web 2.0, 2.3 o quizás en que versión van, una pequeña revolución ha estado pasando ante nuestros ojos los últimos días dando inicio a lo que desde antes ya se venía nombrando como Web Semántica (no la llame 3.0).

Hace algunas semanas, y a mi parecer con muy poca cobertura, Google anunció Remarketing para Adwords. Hace un poco más de una año, cuando contaron de sus intenciones, causó mucho revuelo el hecho de que Google comenzará a guardar los datos de los sitios que los usuarios visitan, pero el día que lo lanzaron sólo lo publicaron algunos blogs.

Por otra parte, hace sólo un par de días, Facebook se subió al mismo carro saliendo de Facebook.com a “hacer la web más social” con la posibilidad de incluir los botones de Like en toda la web.

Hay quienes podrían decir que con sólo dos cambios la web no va a cambiar. Pero considerando que son los dos sitios más visitados (en verdad 4 ya que YouTube es de Google) y que todos los usuario de Internet visitan por lo menos uno cada vez que navegan, sí podemos hablar de un cambio. Pero partamos definiendo y entendiendo algunos conceptos que vamos a escuchar cada vez más seguido:

Behavioral Targeting

El Behavioral Targeting (o segmentación por comportamiento) busca, tal como dice su nombre, segmentar según el comportamiento o navegación de los usuarios en la web, para de esta forma mezclar un conjunto de datos para construir un perfil de usuario y, en el caso de la publicidad, mostrar avisos que sean más relevantes, ofertas de acuerdo a las búsquedas que ha estado haciendo o incluso personalizar los contenidos de un sitio web para mostrar con mayor jerarquía los contenidos que más les importa.

El Behavioral Targeting es exactamente lo que hizo Google con Remarketing. Si tu visitas un sitio, existe la opción para los anunciantes de dejarte en una lista de que ahí estuviste y por lo tanto sabrá si te va a interesar o no un tema determinado o bien eres o no el perfil de algún producto, servicio, etc.

Ontología

La ontología en informática, según la definición en Wikipedia, “hace referencia a la formulación de un exhaustivo y riguroso esquema conceptual dentro de uno o varios dominios dados; con la finalidad de facilitar la comunicación y el intercambio de información entre diferentes sistemas y entidades”.

Nota: Post extraído de www.lavozdecristian.cl

Me fui a la playa y lleve dos libros. El segundo era este.
Debo admitir que mi relación con adwords no fue de las mejores al principio, pero desde que empecé a usarlo y entender qué hace (y no necesariamente como) me empezó a gustar.

Ahí radica toda la gracia de adwords:empatar la oferta con la demanda y en explotar el marketing de nicho.
Las oportunidades se democratizan, las pymes pueden competir de igual a igual con el retail (aquí verdaderamente se da lo de David y Goliat) y se desarrolla el micromarketing (la teoría de la cola larga).

Pero bien,Perry Marshall–el autor- explica las diversas variantes a considerar a la hora de montar una campaña de adwords.
Pensar como el usuario, escoger cuidadosamente las keywords positivos y negativos, correr avisos paralelos para comparar performance etc.

En esta ilustración con CC para @pajaritos (Sí, la de Les Ondes Martenot) se explica de forma muy simple a quien de los dos participantes de la transacción le conviene más cada una de las formas en que se paga por publicidad en Internet. Entonces entre más a la izquierda más le conviene al anunciante ya que se paga por lo que se desea lograr y entre más a la derecha más le conviene al medio porque cobra por el espacio.

No me voy a detener en cada concepto ya que de seguro en Wikipedia hay definiciones mejores de las que puedo dar, pero si insisten pueden revisar algunos en este pequeño glosario.

Como era de esperar Yahoo! cedió ante el poderío de Google en cuanto a publicidad online y no seguirá ofreciendo ese servicio enviando un mail a sus usuarios señalando que no seguirán con la publicidad contextual al menos en Europa.

Mail de Yahoo!:

Estimado anunciante,

Te escribimos para avisarte con antelación del próximo cierre del servicio de Publicidad Contextual en toda Europa.

La decisión de cerrar este servicio refuerza nuestro compromiso de enfocarnos en los Enlaces Patrocinados y la Publicidad Gráfica. De esta manera simplificaremos las soluciones que ofrecemos y mejoraremos el retorno de la inversión de nuestros anunciantes.

Cerraremos el servicio de Publicidad Contextual el 31 de marzo de 2009 y, a partir de esa fecha, dejaremos de ofrecer soporte para el mismo. Todos los anunciantes deberán cancelar su participación en este servicio antes de la fecha indicada. El responsable de tu cuenta te podrá ayudar en este proceso.

Era algo de esperar y no es sorpresa para nadie ya que Google domina el mercado hace ya un tiempo siendo muy difícil poder destronarlo ante el poderío de Adsense y Adwords.

Vía | Codigo Geek