Con los Experimentos de Adwords podrás ver el impacto potencial de las modificaciones en las palabras claves,ofertas, anuncios y ubicaciones de tus campañas. Así puedes determinar si es conveniente aplicar los cambios, minimizando el riesgo. Con esta Guía de experimentos de Adwords podrás aprender a usarlo.

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Cuando ves los datos que arroja tu experimento, es probable que veas diferencias entre la división de control y la de experimento. Pero que exista una diferencia entre sus valores, no significa necesariamente que haya un cambio significativo (ni positivo ni negativo) y esto puede ser solo producto del azar. Además, si el experimento no fue dividido en 50% / 50% la diferencias deben ser proporcionalmente diferentes para arrojar una conclusión.

Los Experimentos de Google Adwords buscan asegurar que de los clics, el CTR o los cambios en valores entre la división de control y la de experimentos sean significativos y que arrojen resultados concluyentes que no dejen espacio a la duda, para esto Google aplica los que llaman la diferencia estadísticamente significativa. Ésta es una que tiene pocas probabilidades de haber ocurrido fortuitamente. Es decir, hay altas probabilidades de que los cambios experimentales sí tenga un impacto sobre la campaña. 

Con los Experimentos de Adwords podrás ver el impacto potencial de las modificaciones en las palabras claves,ofertas, anuncios y ubicaciones de tus campañas. Así puedes determinar si es conveniente aplicar los cambios, minimizando el riesgo. Con esta Guía de experimentos de Adwords podrás aprender a usarlo.

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Revisar datos

Una vez que tu experimento esté haya sido activado podrás de forma inmediata ver si se producen cambios significativos en tu campaña. Para esto debes activar la segmentación de experimento en la opción Segementar » Experimento. De esta formas verás la división entre control y experimento para ver si hay diferencia o no.

Fecha de término

Si por cualquier razón quisieras modificar la fecha de término, adelantarla o terminarla puedes hacerlo cuando gustes. De todas formas la recomendación mínima que hace Google para recolectar datos es de al menos 14 días, pero si crees que menos que eso fue suficiente para tu experimento, puedes detenerlo en la pestaña Configuración de tu campaña.

Ahí encontrarás la opción “Deja de ejecutar la prueba”. Una vez que hagas clic sobre ese botón tu campaña volverá a la configuración pre-experimento, pero las modificaciones que realizaste en tu experimento seguirán guardadas.

Aplicar o eliminar cambios

Con los Experimentos de Adwords podrás ver el impacto potencial de las modificaciones en las palabras claves,ofertas, anuncios y ubicaciones de tus campañas. Así puedes determinar si es conveniente aplicar los cambios, minimizando el riesgo. Con esta Guía de experimentos de Adwords podrás aprender a usarlo.

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Una vez que haz guardado los experimentos, definido cuales son las métricas que quieres mejorar con el experimento (clics, impresiones, CPC promedio o conversiones) y desde que perspectiva evaluaras el experimento (volumen, rendimiento o costos) estás listo para realizar los cambios experimentales.

Pongamos como ejemplo que quieres ver si aumenta el volumen de conversiones agregando más palabras claves. En este caso, el cambio experimental sería agregar nuevas palabras claves. Para esto agregas una palabra como lo haces comúnmente, pero la diferencia es que al final aparecerá la opción “Agregar como prueba sólo palabras claves”

Eso significa que las palabras claves que incorpores en tu campaña serán el experimento, y lo que Adwords hará, es separar tu campaña en dos: una parte con todas las palabras, que mantendrán el esta “Control y Experimento”, y otra parte que además incluirá las palabras nuevas. De esta forma podrás diferenciar en rendimiento de tu campaña con y sin esas nuevas palabras.

Con los Experimentos de Adwords podrás ver el impacto potencial de las modificaciones en las palabras claves,ofertas, anuncios y ubicaciones de tus campañas. Así puedes determinar si es conveniente aplicar los cambios, minimizando el riesgo. Con esta Guía de experimentos de Adwords podrás aprender a usarlo.

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Para empezar con la configuración de tu experimento debes ir a la pestaña Configuración de la campaña donde quieres probar las modificaciones. Luego, al final de las configuraciones, en la sección Configuración avanzada expande el menú Experimento.

En esta sección hay que ingresar los datos básicos para empezar el experimento.

Nombre: Acá defines el nombre con el que vas a identificar el experimento. De preferencia, que haga alusión a los cambios que quieres probar como “Palabras nuevas” o “Incremento oferta CPA” para así recordar fácilmente el foco del experimento.

Hay veces que cuando realizamos cambios en palabras clave, ofertas, grupos de anuncios y ubicaciones en nuestras campañas de Google Adwords nos gustaría saber qué impacto tuvieron sobre ésta y así decidir si deshacer o mantener las modificaciones.
La herramienta de Experimentos de Adwords está creada exactamente para esto y no tener que hacer un análisis manual comparando un antes y un después de las modificaciones, permitiendo dimensionar el impacto de éstas de forma más precisa y automatizada. Hacerlo comparando un antes y un después puede conducir a errores, ya que además estás sujeto al comportamiento de los usuarios que puede variar de una semana a otra.

Los Experimentos de Adwords son un test paralelo e independiente que puedes ejecutar en tu cuenta para medir el impacto potencial que podrían tener tus modificaciones antes de aplicarlas, minimizando los riesgo, al otorgarte más información antes de tomar decisiones. Funciona separando la campaña en dos partes: