Google muestra sus datos de hot search, CTR de banners según formato y de la red de contenidos con un formato que se transforma en una muy buena experiencia para absorber los datos, sobre todo la última parte de la red de contenidos.
Vía |@CreativeSandbox
“En Estados Unidos se conoce como Viernes Negro (black friday) al día que inaugura la temporada de compras navideñas. Es un día después del día de acción de gracias, el cual se celebra el cuarto jueves del mes de noviembre.” – Wikipedia
Así de simple, el Viernes Negro, es solo una forma más de generar consumismo. Es uno de esos días donde los consumidores se juntan a primera hora a las afueras de los malls y como en una película, todos corren una vez que abren las puertas. Obviamente el consumismo compulsivo no es algo que debamos fomentar, pero si lo vemos desde el punto de vista digital, y sobre todo pensando en nuevas formas de revitalizar el mercado, específicamente generando mayores ingresos a través de los sitios web y tiendas online.
Foto: http://www.gerrymay.com/
El Black Friday es una de las mejores respuestas a una necesidad creciente de los ejecutivos y gerentes de sitios como Paris.cl, Ripley.cl y Falabela.cl – que constantemente están en búsqueda de la respuesta “mágica” para rentabilizar sus esfuerzos.
El sector de comercio electrónico en EE.UU. emitió un fuerte regreso este Viernes Negro 2009 con respecto al mismo período del año pasado, según Coremetrics. Este análisis, entregado como parte de la segunda edición anual de Coremetrics “Black Friday Benchmark Report”, revela las siguientes tendencias y patrones:
Pueden descargar el reporte completo directamente desde aquí.
El interés existe, los usuarios lo esperan. La pregunta real es ¿Y los eRetails Chilenos, por qué no participaron?
¿Ustedes creen que el próximo año veremos el Viernes Negro? Si tienen alguna recomendación para los ellos, dejen la en los comentarios.
Fuentes: Mashable | Coremetrics | Google
De acuerdo a las cifras entregadas por comScore, este Viernes Negro se recaudaron $595 millones de dólares en ventas en línea, haciendo lo el segundo día con mayor gasto en línea hasta la fecha en 2009 y que representa un aumento de 11 por ciento frente al Viernes Negro de 2008.
De un tiempo a esta parte vengo leyendo a muchas personas hablar de que los banners han muerto, que ya no sirven y que no tienen ningún futuro y lo primero que me viene a la mente es cuantos de ellos realmente han corrido alguna vez alguna campaña que incluya banners como para hablar con tanta propiedad de ello. Afortunadamente yo si he tenido esa experiencia, si bien no ha sido extensa, me ha servido para darme cuenta de que el banner puede ser muy efectivo y que las razones de su baja popularidad y mala reputación tiene que ver con otro factores.
En un muy buen post de Jorge Barahona trató sobre la importancia del social media y que el futuro del marketing estaba ahí (con lo que estoy muy de acuerdo). Además compartió algunas cifras de un estudio de ComScore y Starcom “Natural born clickers” que indica que sólo el 8% de los navegantes provocan el 85% de los clics en los banners y que la práctica de hacer clic en un banner se ha reducido en un 50% en los últimos 2 años. La primera lectura de este estudio es que el banner va de mal en peor, que su eficacia es muy baja y que los usuarios cada vez menos propensos a hacer clic.
El banner que vemos arriba seguramenta todos lo han visto más de una vez y de verdad me sorprendería si alguien me dijera que ha hecho clic voluntariamente y no por error. Para mi este es un gran ejemplo de lo que ha ido pasando con el poco querido banner, se ha abusado de él y se ha tratado de engañar al usuario para generar clics lo que ha producido un distanciamiento para con los usuarios. 
Como vimos en el gráfico interactivo de los productos de Google el 90% de los ingresos de la compañía provienen de la publicidad con un sistema que comparte los beneficios con sus editores con la red de Adsense y entrega una solución práctica, fácil y eficaz para los avisadores con Adwords. Dicho lo anterior es claro que Google siempre está ofreciendo capacitar tanto a sus editores para generar contenido más rentable y de esa forma tener más plataformas para que los avisadores pongan sus anuncios, como a los avisadores para que logren optimizar al máximo sus avisos para que logren la relevancia necesaria para los usuarios y de esta forma se genere un círculo virtuoso que deja a todos los participantes contentos.
Con ese espíritu crearon el “Pet Stick” es un sitio de Google for Advertisers que ofrece una mirada completa a las herramientas publicitarias que ofrece Google para hacer crecer todos los negocios sin importar el tamaño pasando por todo el ciclo de marketing que está representado en la imagen anterior que se divide en cuatro partes. La primera (azul) habla de la definición de la estrategia, conocer a lo clientes y posibles clientes. La segunda fase del ciclo (naranjo) es la creatividad en la creación de los anuncios y la forma en que se usan la plataformas para después pasar a la tercera parte (verde) que tiene que ver con esto mismo: Los medios para alcanzar las audiencias. Planificar y comprar. Y por último (fucsia) es la optimización de todo lo anterior.
Lo importante de esto es que uno puede magnificar la cifra del comienzo y entender porque Google hace tantas herramientas gratis ya que para cada uno de los círculos existe una herramienta distinta que facilita el trabajo de todos los avisadores. Si antes pensabas que Google lo hace todo por hacer un mundo mejor, te equivocaste, pero no tanto porque lo que hacen es facilitarles la vida a todos con herramientas que solo buscan entregar un beneficio al usuario ya que con ellos Google hace dinero.
Es muy simple, claro e interactivo la forma en que Google expone sus servicios publicitarios que además están divididos por pantalla: Online, Tv (Sí, TV) y Mobile
Link | Google for Advertisers
El proceso de la publicidad en Internet desde las distintas perspectivas de quienes participan.
Vía | Gringo Blog
Redes sociales esto, redes sociales eso…todos estamos hablando de nuevas estrategias y recomendaciones sobre el marketing en redes sociales y cómo se está a la vanguardia del mundo del marketing digital. ¿Sabías que puedes aumentar la visibilidad de tu perfil on-line mediante una correcta optimización?
El Social Media Optimization es el proceso de optimización de su presencia digital para ser más visibles en las búsquedas y los sitios sociales. También es el proceso de elaboración de su perfil más fácilmente vinculados por otros sitios.
A pesar de que ha existido durante mucho tiempo, el SMO es un concepto nuevo en el campo del marketing on-line. Con la optimización del Social Media, puede llegar a todos los rincones del mundo, tanto como individuo o como empresa. Esto puede ayudarle a transmitir su mensaje dirigido a los usuarios y las empresas en el momento adecuado.
El mayor beneficio para SMO es la exposición instantánea y la afluencia de enlaces entrantes que crea.
El SMO permite:
Rohit Bhargava nos presenta la forma fácil para promover nuestros perfiles y blogs mediante el uso de tácticas de Social Media Optimization:
En esta ilustración con CC para @pajaritos (Sí, la de Les Ondes Martenot) se explica de forma muy simple a quien de los dos participantes de la transacción le conviene más cada una de las formas en que se paga por publicidad en Internet. Entonces entre más a la izquierda más le conviene al anunciante ya que se paga por lo que se desea lograr y entre más a la derecha más le conviene al medio porque cobra por el espacio.
No me voy a detener en cada concepto ya que de seguro en Wikipedia hay definiciones mejores de las que puedo dar, pero si insisten pueden revisar algunos en este pequeño glosario.
Latinteractivo es un estudio realizado por la empresa Resultics que nos entrega información muy profunda sobre las tendencias publicitarias en Internet. Esta es la segunda edición después de la realizada en el 2007.
El estudio está acompañado de la opinión de muchos profesionales validados de América Latina que cuentan las últimas novedades y tendencias de la Publicidad y el Marketing Online.
Link | Descarga
Vía | Neo Blog
