Con una meteórica valoración de miles de millones de dólares y con ingresos (hasta hoy) irrisoriamente bajos, la red que noblemente se había mantenido al margen de la tendencia de publicidad de pago y creciendo exponencialmente sin preocuparse de ganancias dará un giro y seguirá una propensión que, en cierto punto, parece ser inevitable.

El jueves pasado, y no en 140 caracteres, el CEO de Twitter Dick Costolo anunció que comenzaremos a interactuar directamente con publicidad de pago en nuestro timeline. Así es, Twitter se puso comercial. Si bien, por el momento, tendrás que seguir las marcas para ver los tweets promocionados, pareciera ser sólo el comienzo de una gran cantidad de ajustes de un producto potencialmente hiper-rentable.

Un presentación con un nombre dramático al estilo Chris Anderson cuando dijo que la web había muerto o cuando David Armano aseguraba que el Social Media había muerto, pero que, independiente del título, toca el punto al que quise llegar cuando escribí nos está faltando ROI. ¿Qué opinas?

Una buena infografía sobre la historia de los medios sociales desde bastante antes de Internet.

Vía | Infografía: Historia de los medios sociales – Denken Üben

Twitter y Facebook son las herramientas preferidas de las marcas hoy en día para entrar al escenario digital. Podemos observar entre varias variables la preferencia de los productos/marcas a través de las conversaciones. Al igual que cuando las marcas entablan diálogos, por ejemplo, se puede medir a través de ruido creado en Blogs, Noticias y Redes Sociales preferencia de marcas de ciertas categorías – como lo es el caso de la Cerveza Cristal vs. Cerveza Escudo. Esto es de acuerdo a un estudio realizado por Simplycit S.A que midió la frecuencia de “Tomar Cristal” vs. “Tomar Escudo”.

Chilenos en Redes Sociales dicen preferir Cerveza Escudo (via @rodrigomoyano)

En un estudio realizado por ROI Research and Performics muestra la interacción entre estas dos plataformas y los consumidores en EE.UU. Dando a saber como los usuarios se conectan con las marcas a través de esta plataforma. De acuerdo al estudio, se encontró que más de 50% de los consumidores estaban más inclinados a comprar de una marca en específico si fuese seguidor de ella en Twitter. Mientras que el 40% ve el Twitter de una marca como la mejor manera de informarse en que se encuentra la marca y enterarse de promociones.

Ayer @HoracioGaray escribió este post en su blog y queremos compartirlo con ustedes.

Asumiendo la enorme penetración de Internet en Chile, más la importante cantidad de usuarios locales que puedes encontrar a través de las denominadas redes sociales, medir qué decir en la casa o en la oficina, ha pasado de ser un tema intrascendente a ser una nota en la pauta de muchas familias, empresas, gobiernos e instituciones.

Si no te suenan los casos de Kimberley Swann, Kevin Colvin o del mismo @theconnor, quienes fueron expulsados de sus trabajos por un aparente mal empleo de las redes sociales en sus oficinas, entonces estás en el lugar indicado. O sea, no te voy a dar empleo si subiste fotos a Facebook de tus servicios de moral desviada contratados en tu último viaje a Las Vegas, pero si te voy a invitar a discutir un tema, que si bien puede parecer una simple alarma, está pasando y puede afectar tanto al trabajo de tu mejor amigo, como el tuyo. Siempre y cuando seas un usuario agudo de redes sociales en un país donde, paradójicamente, cada día cuesta más encontrar a alguien de tú misma edad sin una cuenta de Facebook o Twitter.

¿Cómo saber si es un nuevo tema?

Cuando me planteé llevar a cabo esta breve investigación, jamás pretendí obtener una máxima que nos entregue un mapa definido de la situación local. No obstante, convencido de que nunca está de más saber cómo vibra el tema entre nosotros, los mismos usuarios, y tras escuchar un par de conversaciones basadas en casos foráneos sobre el tema en una que otra sobremesa, pensé de inmediato en Twitter como una plataforma de crowdsourcing por su particular asimetría, a diferencia de Facebook, ya que me ha permitido lograr un mayor número de interacciones sin permear un capital social que me vicie los resultados que pretendo obtener, más allá de lo que puede generar el mismo uso de la plataforma.

Ayer Mashable publicó un vídeo del nuevo centro social de Gatorade “Mission Control”, una sala pensada para escuchar las conversaciones sobre la marca en las redes y medios sociales.

Basicamente Gatorate esta monitoreando las discusiones sobre su marca y como el medio en general reacciona frente a las noticias que pueden tener incidencia sobre ellos. No basta con solo escuchar las menciones de marca, es clave saber que esta sucediendo en todos los ámbitos. En el caso de Gatorate su monitoreo cubre eventos deportivos y a los mismos deportistas.

¿Será este el futuro del monitoreo de marca? ¿Creen ustedes que sea necesario y/o factible para las marcas Chileneas?

YouTube lanza su editor de videos online que simplifica el proceso de editar y cortar clips y subirlos nuevamente a la platforma. Usando los videos disponibles en la misma plataforma – es decir, tienes la biblioteca más grande del mundo para poder crear tus videos. Es más básico e intuitivo que Final Cut o Adobe Premiere. Lo que masificaría la edición de video significativamente.

Se pueden cortar los videos, separarlos, combinarlos todo a través de un proceso simple de arrastre. Te permite incluir audio desde la biblioteca AudioSwap de YouTube. Al igual que ocupar los vídeos subidos por el usuario. La plataforma corre sobre HTML5 lo que optimiza y hace que la edición y visualización sea un proceso rápido.

YouTube presenta una nueva opción al momento de crear e editar vídeos especialmente para crear vídeos simples para acompañar posts, presentaciones o crear contenido de forma simple. Google entra a competir con iMovie y Windows Movie Maker al momento de generar e editar vídeos de forma simple y directa – creando un servicio que vive en las nubes y que es accesible a todos sin juzgar plataforma o recursos.